AMP - Accelerated Mobile Pages
AMP（Accelerated Mobile Pages） とは、Googleを中心としたオープンソースプロジェクトで、 モバイル端末でのウェブページ表示を高速化することを目的とした軽量なHTMLフレームワークのことです。 ページの読み込みを可能な限り最適化する仕組みを用意し、スマートフォンなどの小さな画面でも快適にコンテンツを閲覧できるよう設計されています。
AMPの主な特徴
高速表示
画像や外部スクリプトの読み込みを制限・管理し、不要な要素を排除することで、通常のウェブページよりも読み込み速度を向上。
リッチコンテンツを維持しつつ、ユーザー体験を損なわない範囲で最適化が施されている。
シンプルなコーディング規約
AMP HTML という独自の規約に基づき、通常のHTMLに加えて一部のタグや属性を追加・制限している。
アニメーションや広告枠の取り扱いにも制約があり、ブラウザの描画負荷を抑えて高速表示を実現。
キャッシュ活用
Googleなどの検索エンジンがAMPページをキャッシュ（事前保存）しておく仕組みがあり、ユーザーが検索結果からアクセスした際に高速で表示される。
ただし、一部のデザインや機能面で制約があるため、サイト全体のUXとのバランスを考慮する必要がある。
SEO上のインパクト
Google検索において、モバイル端末でのページ読み込み速度はユーザー満足度や検索ランキングにも影響する要素の一つとされている。
AMPページであれば検索結果に特別な表示形式が採用される（カルーセル表示など）場合があり、クリック率向上にもつながりやすい。
AMP導入のメリット・デメリット
メリット
モバイルユーザーへの高い利便性
ページの表示速度が速く、離脱率の低減やユーザーエンゲージメントの向上が期待できる。
検索結果での優遇
モバイル検索で上位表示されやすくなったり、目立つ表示形式で掲載されたりすることがある。
実装が比較的容易
既存サイトをAMP対応にするためのプラグインやツールが充実しており、必要最低限の修正で導入が可能。
デメリット
機能・デザイン面での制限
AMP専用のHTML規約により、JavaScriptの使用や高度なUI演出に制約がある。
カスタマイズ性が低く、ブランドイメージの統一や独自機能の実装が難しくなる可能性がある。
キャッシュ制御の難しさ
AMPページはGoogleなどのキャッシュを経由して表示されるため、変更内容が即時に反映されない場合がある。
ユーザーがどのURLでページにアクセスしているか混乱しやすい（実際のURLとキャッシュURLが異なる場合など）。
まとめ
AMP（Accelerated Mobile Pages） は、モバイル環境での高速表示を実現するためのフレームワーク・プロジェクトです。
軽量で最適化されたHTML構造
キャッシュを活用した瞬時の読み込み
スマートフォンからのアクセス増加に対する有効なアプローチ
など、多くのメリットがありますが、一方で機能制限やデザイン上の制約もあるため、自社のウェブサイトやコンテンツ戦略に合わせて導入を検討する必要があります。