バナー

バナー（Banner） とは、ウェブサイトやアプリ、または印刷物などで用いられる視覚的な告知・広告の形式のひとつです。主に長方形や横長のレイアウトが多く、製品やサービスの宣伝、キャンペーンの告知、ブランド訴求などに用いられます。

バナーの主な利用シーン

• ウェブ広告（オンラインバナー）

  • ウェブサイトやSNSの広告枠に掲載され、クリックすると特定のランディングページへ誘導されるものが一般的です。

  • GIFアニメーションや動画などを使い、視覚的に目立つ演出を施したバナーも多く見られます。

  • 広告効果を測定しやすく、クリック率（CTR）やコンバージョン率などの指標で効果分析が可能です。

• プロモーション・キャンペーン告知

  • 自社のウェブサイトやアプリのトップページなどに掲載し、新商品やセール情報、イベント情報を目立たせるために使われます。

  • 一目で内容が分かるキャッチコピーやデザインで、ユーザーの興味・関心を引くことが重要です。

• 印刷物におけるバナー

  • イベント会場や店頭などに設置する横断幕、垂れ幕、のぼりなども広義のバナーに含まれます。

  • 大きな文字やグラフィックをあしらうことで遠目からでも視認しやすく、ブランドやメッセージを広く訴求できます。

バナー作成時のポイント

• 視認性・デザイン

  • 文字やグラフィックは、大きさや色のコントラストを意識し、パッと見ただけでも伝えたい情報を把握できるようにすることが重要です。

• キャッチコピー

  • 短く端的に魅力を伝えるコピーを入れることで、ユーザーの興味を引き、クリックや購入などのアクションに繋げやすくなります。

• リンク先との整合性

  • オンラインバナーの場合は、クリックした先（ランディングページ）との内容やデザインの整合性を保つことで、ユーザーが混乱しないようにします。

• ターゲットユーザーの明確化

  • どの層に向けてアピールするかを明確にし、それに合わせたデザインやコピー、配信方法（掲載メディア）を選定することが重要です。

まとめ

バナーは、オンライン・オフラインを問わず、視覚的にメッセージを届けるための効果的な手段です。

• オンラインバナー

  では、クリックを通じてユーザーをサイトやキャンペーンページへ誘導し、具体的なアクション（購入や問い合わせ）を促す役割を担います。

• オフラインバナー

  は、イベント会場や店舗などで遠目からでも注目を集め、ブランドやメッセージを認知させる機能を果たします。

デザインや内容、掲載場所・方法を最適化することで、バナーはマーケティングやプロモーションの有力なツールとなります。