オムニバス調査

オムニバス調査（Omnibus Survey）とは、複数のクライアントが共同で実施する調査のことを指します。各クライアントは自社の特定の質問を追加し、それらの質問をまとめて一つの大規模な調査として行います。この形式の調査は、コスト効率が高く、迅速に結果を得ることができるため、多くの企業や組織で利用されています。

オムニバス調査の特徴

コスト効率: 複数のクライアントが調査費用を分担するため、個々のクライアントにとってはコストが抑えられます。
迅速な実施: 調査会社は定期的にオムニバス調査を実施しているため、迅速に結果を得ることができます。通常、月次や四半期ごとに実施されます。
広範なサンプル: 一般的に全国規模で実施され、多様なサンプルを収集することができます。これにより、統計的に有意なデータを得ることが可能です。
多様な質問: 各クライアントは自社のニーズに応じた特定の質問を追加できます。これにより、特定の市場やターゲット層に関する詳細な情報を収集できます。

オムニバス調査のプロセス

調査の計画: 調査会社はオムニバス調査のスケジュールを設定し、クライアントに通知します。クライアントは調査に参加するかどうかを決定し、自社の質問を提出します。
質問のデザイン: クライアントは自社の調査目的に基づいて質問をデザインし、調査会社に提出します。調査会社は全ての質問を統合し、一つの調査票を作成します。
データ収集: 調査会社は全国規模でデータを収集します。オンライン調査、電話調査、対面調査など、様々な方法が用いられます。
データ分析と報告: 調査会社は収集したデータを分析し、クライアントに対して報告書を提供します。クライアントは自社の質問に関するデータと分析結果を受け取ります。

オムニバス調査の利点

コスト削減: 複数のクライアントが費用を分担するため、個々のクライアントにとって調査コストが大幅に削減されます。
迅速な結果: 定期的に実施されるため、クライアントは迅速に結果を得ることができます。
統計的な信頼性: 大規模なサンプルサイズにより、結果の統計的な信頼性が高まります。
柔軟性: クライアントは自社のニーズに応じた特定の質問を追加でき、必要な情報を柔軟に収集できます。

オムニバス調査の課題

限定された質問数: 各クライアントが追加できる質問数には制限があります。そのため、全ての調査目的を達成するのが難しい場合があります。
データの共有: 調査結果は複数のクライアントによって共有されるため、競合他社と情報を共有するリスクがあります。
質問の競合: 他のクライアントの質問が自社の質問と競合する可能性があります。これにより、調査結果の解釈が複雑になることがあります。

まとめ

オムニバス調査は、複数のクライアントが共同で調査を行うことで、コスト効率よく迅速にデータを収集する方法です。広範なサンプルと多様な質問が特徴であり、企業や組織が市場やターゲット層に関する貴重な情報を得るための有効な手段となります。しかし、質問数の制限やデータの共有といった課題も存在するため、これらを考慮した上での活用が求められます。