SERP - Search Engine Results Page
SERP（Search Engine Results Page） とは、検索エンジン（GoogleやBingなど）にキーワードを入力して検索を行った際に表示される「検索結果ページ」のことを指します。検索結果の表示形式や内容は検索エンジンやユーザーの検索意図などによって変化し、広告枠・オーガニック検索結果（自然検索）・関連キーワードなど、さまざまな情報が含まれます。
SERP の主な構成要素
検索ボックスとクエリ
ページ上部には、ユーザーが入力したキーワード（クエリ）が表示されると同時に、再検索やキーワード修正ができる検索ボックスが設置されています。
検索広告（Paid Search Ads）
検索結果の上部または下部などに表示される広告枠のこと。
検索エンジンの広告プラットフォーム（例: Google Ads）を利用して、キーワードに連動した広告を出稿します。
オーガニック検索結果（自然検索結果）
アルゴリズムによって評価・ランキングされたウェブページ、画像、動画、ニュースなどが表示されます。
ユーザーの検索意図や位置情報、検索履歴など、さまざまな要因がランキングに影響を与えます。
リッチリザルト（Rich Results）
レビューの星評価、レシピの調理時間や評価数、商品画像・価格など、従来の青いリンクテキストだけでなく視覚的に情報を伝える形式。
構造化データ（Schema.org など）をウェブページにマークアップすることで表示されやすくなります。
スニペット（Snippet）
タイトル、URL、ディスクリプション（ページの概要）で構成される基本的な検索結果の表示形式。
最近では「強調スニペット」と呼ばれる、ユーザーの質問に対して直接的な回答を示す形式も増えています。
関連キーワード・サジェスト
「他のキーワードを検索してみませんか？」といった形で、検索エンジンが提案する関連する検索語句。
ユーザーが情報を絞り込んだり、別の切り口から検索する際の参考になります。
SERP の重要性
クリック率（CTR）やトラフィックへの影響
検索結果の上位に表示されるほど、クリック率が高くなり、より多くのユーザーがウェブサイトにアクセスします。
特にモバイル検索では、ファーストビューに表示されるかどうかが大きな影響を与えます。
ブランド認知の向上
ユーザーが特定のキーワードで検索した際、上位の検索結果に自社サイトやコンテンツが表示されることで、ブランドの認知度や信頼度が向上します。
コンバージョンや売上への直結
検索するユーザーは、すでにある程度のニーズや関心を持っているため、ウェブサイトに訪れれば商品購入や問い合わせなどに繋がりやすいです。
競合との比較検討
SERP 上で隣り合う他社サイト・広告と比較されるため、検索結果での見せ方や情報の充実度が競合との差を生むポイントになります。
SERP 改善のために
SEO（検索エンジン最適化）対策
コンテンツの品質向上、ユーザーの検索意図に合った情報提供、モバイルフレンドリーなサイト設計などを行い、オーガニック検索で上位表示を目指します。
適切な広告運用（SEM）
Google Ads などを利用して、キーワード選定や広告文を最適化し、費用対効果の高い広告出稿を行うことで、SERP 上部の広告枠を活用できます。
リッチリザルト対応
構造化データを正しくマークアップし、レシピやレビューなどリッチリザルトの対象となるコンテンツを用意することで、検索結果での視認性を高めます。
スニペットの最適化
タイトルやディスクリプションを魅力的にし、ユーザーがクリックしたくなるように情報を要約・整理することで、CTR の向上が期待できます。
ローカル SEO
地域ビジネスの場合、Google ビジネス プロフィール（旧 Google マイビジネス）の活用や口コミ評価を増やす施策などで、ローカル検索結果での上位表示を目指します。
まとめ
SERP（検索エンジン結果ページ）は、ユーザーが知りたい情報を検索するうえで最初に触れるページであり、企業やサイト運営者にとっては集客・認知度向上の大きな機会です。
オーガニック検索や広告の上位表示
リッチリザルトやスニペットの最適化
ローカル検索への対応
など、多角的な施策によって、SERP での存在感を高めることが流入増加やコンバージョン率アップにつながります。